当前医院内容营销状态有多健康?

在线内容营销跳进数字营销的医疗保健组织可能相对缓慢,但最近的研究点现在放弃了高级医院 内容营销.

许多公司不愿意参与内容营销,害怕可能会收集患者数据和确保隐私所需的其他措施的可能产生的并发症。数据是支持成功内容策略的关键。

然而,在最近进行的研究中进行 真正的北海习惯,48%的受访者表示,2016年公司的内容是他们公司的高度优先事项,17%的人认为内容作为其营销努力的重要组成部分。结果基于100家医院雇员的回应,由85%的营销人员组成,在其他角色中营销和15%的高管组成。

医院的最大内容营销目标是 品牌意识 (84%),其次是患者忠诚(77%), 患者参与 (63%)和铅生成(58%)。

内容的有效性是关键当组织更多地了解他们的患者行为,偏好和任何其他相关方面时,它们可以创建和自定义旨在满足其需求的内容。 55%的受访者表示,他们目前正在努力的营销优先事项之一是更好的观众理解,32%的计划在12个月内开始工作。

创造更多的吸引力/高质量内容也是63%的医院的首要任务,以及创建视觉内容(67%)。

受访者分为利用患者或扇子生成内容的重要性;虽然20%引用它是不重要的,但27%的人现在正在努力,17%不确定。

响应的变化可能归因于患者隐私的担忧。

超过一半的医院(52%)现在花费约26%的内容营销总预算, 展示其作为关键组成部分的重要性 医疗营销服务。美国近三分之二(73%)的医院已经从事内容营销,额外的19%的计划开始于今年开始。

如果您的组织的内容营销仍然滞后,可能是时候仔细考虑在医院营销中的新边界。

Winona是医疗网络专家的作家和营销专家。她是医疗保健的专家。她对社交媒体营销的特别兴趣,弥合患者与医疗保健技术之间的差距。

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