2015年医疗保健营销趋势:您需要了解您的练习

医疗保健营销在数字时代,医院和医疗措施用于实现其医疗保健营销目标的策略可能与一年的医疗营销目标不同。随着消费者趋势迅速变化,如果他们想要保持竞争力,营销人员对营销人员来说很重要。

在2012年, 我们概述了 当时医疗保健营销的一些最新趋势。这里有 医疗营销服务 您的医疗组织应在2015年重点关注:

1.不仅仅是建造一个品牌,建立体验。

研究 已经表明,人们每天接触到最多5,000个广告。广告到处都是广告,消费者融入了推送他们不想要或需要的产品的广告。即使在医疗保健中,这也是如此。它不够了 建立一个可识别的品牌 如果您还没有提供顶级体验。因此,当您正在考虑如何定位品牌时,请考虑患者喜欢与他们所做的相同价值观和问题的品牌。这意味着您的消息传递应包括将您的受众绘制到您的品牌中的内容,并显示您了解他们所需要的内容。例如,您可以选择突出显示您组织参与的社区活动的故事。

2.创造感觉良好的社交媒体营销。

社交媒体市场营销 still rules –而Facebook,Twitter,Pinterest和Instagram仍然是大多数消费者的进入社交媒体网络。但是,不仅仅是对这些平台的任何外联都将会做到。你需要找出什么让你的观众 感觉 某些东西和设计内容。严格关注服务或产品的营销不会与受众达成和弦。它只是没有参与。相反,展示特定的服务或产品如何导致伟大的东西–例如,新的手术如何帮助残疾患者再次走路。人们将分享令人振奋的内容–当您的内容共享时,您的品牌变得令人难忘。

3.保持内容简单简单。

用这么多的内容来消化,人们的关注跨度较短。这意味着人们读书长篇文章甚至长长的社交媒体帖子的可能性很低。最好让您的内容短期和致命,以便您的受众可以找到他们正在寻找的东西而不挖掘它。这样做的最佳方法之一是制造短视频,长度不超过几分钟。视觉效果也很迷人,而不是充满分心的世界的文本少消耗。因此,考虑信息图表,但使它们“咬大小”,以便您的患者可以快速获取您想要跨越的信息。

4.考虑“预先定位”以达到更广泛的受众。

营销人员已经开始更好地利用他们可以在线收集消费者(过去购买,导航习惯,人口统计等)的信息。根据过去的行为,您可以针对呼吁特定个人的利益的广告。但是重新靶出是2014年。2015年,这一切都是关于预测一种称为“预先定位”的方法中的未来行为。当人们在其手机上接受位置服务时,他们同意释放他们喜欢的信息,他们所做的事情以及他们去的地方。

如果正确使用此信息,您可以以更好的方式创建更多有针对性的广告并进入患者。例如,您可以针对地理上靠近您的位置的患者在那个确切的时刻:“需要流感疫苗?我们的紧急护理中心就在拐角处。“

5.通过移动平台提高患者参与。

2015年,10亿人将仅使用他们的手机访问互联网。营销专业人员比以往任何时候都使用移动平台来提高患者参与。您不仅必须有强大的在线存在,还需要确保您的患者通过手机轻松访问它,这意味着您网站上的格式应该易于阅读,不应需要大量滚动。

这些天,患者还期望在线访问医疗信息和记录。通知,互联网娴熟的医疗保健消费者具有很高的期望,因此医疗措施将旨在将患者门户与在线预约调度到其网站中的功能相结合。

玛丽是医疗网络专家营销总监,在医疗组织的数字营销活动的发展和执行方面拥有超过10年的经验。她还为医疗保健网络,医院,大型医师团体和独立的医生惯例领导复杂的医疗文章项目。

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