与西班牙裔人口结束文化沟通差距

西班牙裔人口医疗保健当涉及医疗保健和制药营销时,西班牙裔社区是一个很大的尚未开发的市场,这意味着对这一有价值的消费者群体吸引的公司都有巨大的机会。 大约17% 目前的美国人口认为是西班牙裔,使西班牙裔人民成为国家最大的少数民族–到2060年,美国预计将成为占地12880万西班牙裔人口的人口。

根据全国理事会,在美国的国家西班牙裔民间权利和宣传组织, 糖尿病和肥胖是普遍的 在西班牙裔社区,以及其他慢性病,如心脏病,癌症,哮喘,高血压,关节炎和肝病。

西班牙裔人正在搜索 为改善健康和福祉的方法,并希望了解那些了解他们的社区的帮助。

A PEW研究 发现,83%的西班牙裔美国西班牙人从所有媒体接收医疗保健信息,包括电视,收音机,印刷和互联网,79%从中采取行动。电视是一个特别强大的媒体; 68%的拉美裔人报告从电视获取健康信息。西班牙裔美国人的社交网络也受到高度影响,包括家庭,朋友,教堂和社区团体。

据A表示,西班牙裔美国人的可能性是考虑预防性测试和治疗的可能性是两倍。 单一和凤凰营销研究。专注于预防性措施的营销,这项策略通常包括教育组成部分,可能会对这一多元化组的个人决定产生巨大影响。

为什么市场与拉丁裔社区不同?

在其心脏中,促销反应取决于难以量化的个人和情感因素。西班牙裔不是种族,而是一种文化;为了有效地联系到这一社区,重要的是要理解联合它们的价值观。例如,西班牙裔人被绘制为像集体主义这样的价值观–在自我之前把家庭需要,和 家庭ismo.—家庭如何提供支持系统。许多人受到家庭关怀的负担,如果他们生病,他们会担心家人会发生什么。西班牙裔美国人也强烈地吸引了生活的庆祝,不希望疾病缩短与亲人的时间。

了解西班牙裔文化及其最相关的信息管道将允许医疗保健和制药行业今年会破坏前所未有的营销障碍。越来越多的公司是 开发营销策略 传达西班牙裔价值观,并以真正和文化的知情声音提供教育信息,最终将改善品牌参与,以及健康结果。

 


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